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瀬戸内の小さな町で生まれた国産ジーンズ、その誕生の物語をマーケティングの第一人者が描く。ジャーナリスト・蟹瀬誠一氏推薦

岡山の一地域である児島でジーンズが誕生し発展したのはどうしてなのか。膨大な資料を読み解き、関係者へのインタビューと取材を重ねて1冊の本にまとめたのが本書。マーケティングの第一人者が挑んだ国産ジーンズ誕生の熱い物語。

第一章　ジーンズ以前 1.1　なぜ児島なのか 1.2　児島の歴史 1.3　木綿の歴史 1.4　塩田の歴史 1.5　帆布の歴史 1.6　藍染と絣の歴史 1.7　学生服の歴史 1.8　ジーンズ誕生の条件 第二章　ジーンズの誕生———リーバイス（LEVI’S） 2.1　ジーンズのイノベーションと起業家 2.2　イノベーションの資源ベース 2.3　イノベーションの顧客ベース 2.4　ブランドイメージ 第三章　日本ジーンズの誕生———BIG JOHN （対談）ジーンズのパイオニア・柏野静夫と大島年雄 第四章　ビッグジョン（BIG JOHN） 4.1　ビッグジョンの誕生 4.2　ビッグジョンの現状 4.3　ビッグジョンの課題 第五章　ベティスミス（BETTY SMITH） 5.1　ベティスミスの誕生 5.2　ベティスミスの現状 5.3　ベティスミスの課題 第六章　藍染めの技術 6.1　坂本デニム 6.2　カイハラ 第七章　資源ベースのイノベーション考察 7.1　イノベーター 7.2　イノベーション 7.3　顧客ベース 7.4　資源ベース競争優位の形成 第八章　日本ジーンズ市場の分析 8.1　過去の売上動向 8.2　ジーンズのイメージの変化 8.3　国際比較 第九章　ジーンズの未来 9.1　（対談1）藍布屋社長：真鍋寿男 9.2　（対談2）キャピタル社長：平田俊清 9.3　日本のジーニストの予言 9.4　ジーンズの未来

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